Greenwashing i emballasjeindustrien – hva er det, og hvordan unngå å bli lurt?

Stadig flere selskaper markedsfører emballasje som «miljøvennlig», men ikke alle lever opp til løftene. Lær hva greenwashing er, hvordan du gjenkjenner det, og hvordan du velger emballasje som faktisk er bærekraftig.

Stadig flere selskaper snakker varmt om miljøet og bruker begreper som «økologisk», «naturlig» eller «biologisk nedbrytbar». Men hvor mange av dem tar faktisk reelle grep for bærekraft? Noen benytter seg av greenwashing, som kan defineres som falske miljøtiltak som først og fremst skal forbedre omdømmet, uten å gjøre en reell forskjell.

I denne artikkelen forklarer vi hva greenwashing er, hvordan det viser seg i emballasjeindustrien, og hvordan du som innkjøper eller forbruker kan unngå å bli lurt.

Hva er greenwashing?

Greenwashing er en markedsføringsstrategi der produkter eller tjenester fremstilles som mer miljøvennlige enn de faktisk er. Det kan være:

• Vage slagord som «miljøvennlig» uten dokumentasjon.
• Grønn emballasje eller grafikk som gir inntrykk av bærekraft.
• Skjuling av informasjon om materialer og produksjon.
• Overdrivelse av små tiltak som om de er banebrytende.
• Manglende åpenhet om resirkulering og verdikjeder.

Greenwashing i emballasjeindustrien

I emballasjeindustrien kan greenwashing være vanskelig å oppdage. Eksempler inkluderer:

• Emballasje som kalles «biologisk nedbrytbar», men som kun brytes ned industrielt.
• Begreper som «økofilm» uten standarder som bekrefter miljønøytralitet.
• «Økoemballasje» som i praksis består av plast eller komposittmaterialer.
• Papirposer som fremheves som miljøvennlige, selv om papirproduksjon også har høy miljøbelastning.

Hvordan unngå å bli lurt?

Ikke stol blindt på markedsføringsbudskap. Sjekk heller:

• Sertifiseringer som FSC, PEFC eller Blå Engel.
• Materialets faktiske sammensetning.
• Om emballasjen kan resirkuleres lokalt.
• Om produsenten oppgir detaljer om produksjon og råvarer.

Reelle tiltak inkluderer FSC-sertifisert papp, papirtape i stedet for plasttape, og fyllmateriale laget av resirkulerte eller biologisk nedbrytbare råvarer.

Hvorfor bruker selskaper greenwashing?

Greenwashing gir positiv PR og kan styrke konkurranseevnen. Noen selskaper gjør det på grunn av forbrukerpress, manglende kunnskap eller ønsket om rask profitt. Mangelen på felles regelverk har også gjort det lettere å villede kunder.

Kan greenwashing straffes?

Ja. EU har innført tiltak mot miljøvilledning, og i Norge kan greenwashing anses som villedende markedsføring eller urimelig handelspraksis. Dette kan medføre juridiske sanksjoner.

Ofte stilte spørsmål

Hva er greenwashing?
En strategi der produkter fremstilles som miljøvennlige uten reell begrunnelse.

Eksempler i emballasje?
«Biologisk nedbrytbar» emballasje som kun brytes ned industrielt, eller grønn grafikk uten dokumentasjon.

Hvordan unngå det?
Sjekk sertifikater, analyser materialer og velg dokumenterte løsninger.

Kan selskaper i Norge straffes?
Ja – villedende miljøpåstander kan føre til juridiske konsekvenser.

📦 Vil du velge emballasje som faktisk er bærekraftig?

Sjekk vår guide til miljøvennlig fraktemballasje og få konkrete tips til hvordan du kan ta informerte valg – både for miljøet og for virksomheten din.